Nike menarik perkiraan pendapatan tahunannya pada hari Selasa dan meleset dari perkiraan pendapatan triwulanan karena raksasa pakaian olahraga tersebut berjuang melawan lemahnya permintaan alas kaki di tengah persaingan yang ketat dari merek-merek baru secara global, yang menyebabkan sahamnya anjlok 6% setelah jam kerja.
Sebelumnya mereka memperkirakan penurunan pendapatan tahunan sebesar satu digit.
Perusahaan belum melihat manfaat penjualan dari dorongan inovasi jalur cepat dengan peluncuran lini produk baru seperti Air Max Dn dan Pegasus 41 untuk menghidupkan kembali permintaan.
Para analis juga mengatakan Nike tidak berbuat banyak untuk mendorong permintaan dan mengambil kembali pangsa pasar dari merek-merek seperti Hoka milik Deckers dan On yang didukung Roger Federer, terutama di Amerika Serikat dan Eropa.
Raksasa pakaian olahraga ini terdampak oleh lesunya belanja konsumen di Tiongkok, yang menyebabkan penurunan sebesar 3% di wilayah Tiongkok Raya. Penjualan di AS dan Eropa masing-masing turun 14%.
Pendapatan bersih kuartal pertama perusahaan turun 10,4% menjadi $11,59 miliar. Analis memperkirakan penurunan 10% menjadi $11,65 miliar, menurut perkiraan analis yang dikumpulkan oleh LSEG.
Namun, Nike melaporkan lonjakan margin kotor sebesar 120 basis poin menjadi 45,4% akibat upayanya memangkas biaya melalui PHK dan mengurangi pasokan beberapa produk yang berkinerja buruk.
Laba per saham kuartal pertama sebesar 70 sen juga mengalahkan perkiraan 52 sen, menurut data analis yang dikumpulkan oleh LSEG.
Nike mengatakan pada bulan September bahwa perusahaan veteran Elliott Hill, yang bekerja di Nike selama 32 tahun sebelum pensiun pada tahun 2020, akan mengambil alih sebagai CEO baru pada 14 Oktober, yang bertugas mengembalikan pertumbuhan penjualan dan memenangkan kembali pangsa pasar.
Dengan kepemimpinan Hill, para analis memperkirakan Nike akan memulai dari awal dan membangun kembali kemitraan grosir yang sempat melemah di bawah kepemimpinan CEO John Donahoe yang akan keluar.
Sementara Donahoe berfokus pada meningkatkan penjualan melalui toko dan situs web milik perusahaan, pengecer AS seperti Foot Locker dan Dicks Sporting Goods dengan cepat mengisi ruang rak yang telah ditinggalkan Nike dengan pesaing modis seperti On, Hoka, dan New Balance.
Nike mengatakan pada hari Selasa bahwa mereka telah menunda hari investornya, yang sebelumnya dijadwalkan pada 19 November.
“Saya cukup kecewa dengan angka pendapatan di sini… ini bukanlah laporan yang bagus dari sudut pandang kuantitatif, tetapi juga dari sudut pandang kualitatif pembatalan hari investor,” kata Dave Wagner, kepala ekuitas di Aptus Capital Advisors, yang memiliki saham di Nike.