Lego memecahkan rekor penjualan sementara industri mainan secara keseluruhan berjuang untuk mencapai titik impas.
Pembuat batu bata mainan asal Denmark, yang memiliki banyak pengikut di kalangan orang dewasa dan anak-anak, membukukan rekor penjualan dan laba operasi pada paruh pertama tahun 2024, kata perusahaan itu pada hari Rabu.
Pendapatan meningkat 13% menjadi $4,6 miliar saat pelanggan membeli Star Wars, Harry Potter, Fortnite, Peppa Pig, dan set budaya pop lain yang harganya antara $20 hingga $500 atau lebih.
“Portofolio kami terus relevan untuk semua usia dan minat, dan ini mendorong permintaan yang signifikan di seluruh pasar,” kata kepala eksekutif Lego Niels Christiansen dalam sebuah pernyataan.
Ledakan Lego terjadi ketika pesaingnya Mattel dan Hasbro melaporkan penurunan penjualan selama periode yang sama, masing-masing turun 1% dan 21%.
Perusahaan swasta ini mendapat keuntungan dari lonjakan permintaan dari pelanggan dewasa yang menghabiskan ratusan dolar untuk set yang rumit.
Lego memiliki divisi “Adults Welcome” yang menawarkan set Jaws seharga $150 yang saat ini sedang dalam pemesanan ulang dan set Titanic seharga $680, yang juga sedang dalam pemesanan ulang, menurut situs webnya.
Tahun ini, untuk pertama kalinya, permintaan mainan dari anak-anak prasekolah dilampaui oleh permintaan dari penggemar mainan berusia di atas 18 tahun, yang terakhir menyumbang penjualan sebesar $1,5 miliar dari Januari hingga April, menurut data dari Circana.
Menurut Circana, kolektor mainan dewasa adalah “kelompok usia yang paling penting” bagi industri mainan.
Tahun lalu, industri ini mengalami penurunan penjualan sebesar 8% karena meningkatnya inflasi yang menekan anggaran konsumen. Musim liburan 2023 merupakan yang terlemah dalam lima tahun terakhir karena pembeli berfokus pada barang murah.
Tahun ini, penjualan telah membaik tetapi masih turun 1% hingga April dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu, menurut firma riset konsumen, Circana.
Pelanggan Lego juga berhemat tahun lalu, membeli set dengan harga lebih rendah, Christiansen mengatakan kepada CNBC, tetapi ia menambahkan “mereka tidak akan menjual lebih rendah lagi.”
“Jadi, hal itu sudah stabil. Dan kami melihat hampir semua pertumbuhan sebenarnya adalah pertumbuhan volume,” katanya.
Meskipun penjualan Lego di AS dan Eropa kuat, penjualannya di China datar, kata perusahaan itu.
Laba bersih tumbuh 16% menjadi $570,7 juta, sementara laba operasi melonjak 26% menjadi $770,5 juta.